Komunikasi Politik Akun Instagram @raffinagita1717 dalam Branding Personal Prabowo-Gibran di Pemilu 2024
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i1.3909Keywords:
Political Communication, Personal Branding, Social MediaAbstract
This study aims to analyze the impact of political communication conducted through the Instagram account @raffinagita1717 on the personal branding of the Prabowo-Gibran pair in the 2024 elections. The research employs a quantitative approach with a descriptive correlational design, involving 400 respondents who are followers of the account. Data collection techniques include questionnaires using a Likert scale, observation, and documentation. The collected data were analyzed using validity and reliability tests, linear regression, and Pearson correlation. The results indicate that political communication through the Instagram account @raffinagita1717 significantly influences the personal branding of the Prabowo-Gibran pair. A regression coefficient of 1.585 suggests that improved political communication directly contributes to strengthening their personal branding. Effective communication strategies, such as creative content, the involvement of influencers like Raffi Ahmad, and leveraging social media platforms with broad audiences, have helped build a positive public perception of this pair. This study highlights the importance of social media as an effective modern political communication channel, especially for reaching young voters. It is expected that the findings of this study can serve as a reference for developing more efficient digital-based political campaign strategies.
Downloads
References
Alqiva, Aulia, and Mohammad Isa Gautama. 2021. “Representasi Diri Melalui Instagram Oleh Mahasiswa Jurusan Sosiologi Universitas Negeri Padang.” 4(4):542–54.
Azka, I., & Syahputra, I. (2023). “Komunikasi Politik Capres Anies Baswedan Menuju Pemilu 2024 Melalui Media Sosial Instagram.” J-Ika, 10(1), 37–45. https://doi.org/10.31294/kom.v10i1.15231
CIALDINI, R. B. (1998). Influence : The Psychology of Persuasion. In Journal of Agricultural and Food Chemistry (Vol. 46, Issue 4, pp. 1556–1562). HarperCollins Publishers Ltd. https://doi.org/10.1021/jf970693b
Firmanzah. (2008). Marketing Politik : Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan Pustaka Obor Indonesia.
Hayat, M. A., Rahman, M. W., Norkhalifah, Nuriadini, D., & Permadi, S. (2024). KOMUNIKASI POLITIK PERSONAL BRANDING IBNU SINA MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @IBNUSINA. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 9. https://jurnal.syntaxliterate.co.id/index.php/syntax-literate/article/view/20385/10444
Heryanto Gun Gun. (2018). Media Komunikasi Politik (Relasi Kuasa Media di Panggung Politik). IRCiSoD. file:///C:/Users/ASUS/Downloads/Dokumen 139.pdf
Less-Marshment, J. (2009). Political Marketing: Principles and Applications. In The Routledge Handbook of Political Marketing (p. 294). Routledge.
Prasetya, A. T. (2024). Pengaruh Sosial Dan Nilai Budaya Terhadap Minat Menggunakan Media Sosial Melalui Sikap Generasi Z Di Kota Palembang. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE …, 5(2), 322–326. https://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jebe/article/view/6236%0Ahttps://ojs.unsiq.ac.id/index.php/jebe/article/download/6236/3070
Rahmah, S. (2021). Personal Branding Ganjar Pranowo untuk Membangun Komunikasi Politik di Media Sosial Instagram. Jurnal Interaksi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 94–101. https://doi.org/10.30596/interaksi.v5i1.5584
Cangara, Hafied. 2016. Komunikasi Politik: Konsep, Teori Dan Strategi. Jakarta: Rahawali Pers.
Caropeboka, Ratu Mutialela. 2017. Konsep Dan Aplikasi Ilmu Komunikasi. 1st ed. edited by A. Ari. Yogyakarta: Penerbit ANDI.
Dharta, Firdaus Yuni. 2024. “Pengaruh Dukungan Selebriti Dalam Komunikasi Politik Terhadap Sikap Pemilih Pada Pemilihan Presiden 2024.” Jurnal Komunikasi Profesional 8(1):115–27. doi: 10.25139/jkp.v8i1.8283.
Farahdiba, Rachel. 2024. “Raffi Ahmad Main Ke Ranah Politik, Menjadi Ketua Tim Pemenangan Andra Soni-Dimyati Di Pilkada Banten 2024.” Tempo.Co, December.
Heryanto Gun Gun. 2018. “Dokumen 139.Pdf.” 1–428.
HypeAuditor. 2024. Instagram Stats & Analytics for Raffi Ahmad and Nagita Slavina (@raffinagita1717).
Ikhsan, Darmawan. 2015. “Keterlibatan Selebriti Dalam Pemilu Indonesia Pasca Orde Baru.” Sosiohumaniora 17(3):230–36.
Junior, I. Made Lucky Junior, and Naufal Noor Hanif. 2024. “Pemilihan Presiden 2024 Pada Akun Media Sosial Instagram.” Jurnal Ilmu Hukum, Sosial, Dan Humaniora 2(1):318–26.
Mawardani, Sri Amanda. 2024. “Komunikasi Politik: Kunci Sukses Atau Alat Manipulasi?".” Kpi.Iainpare.Ac.Id. Mellisa, Mellisa, and H. H. Daniel Tamburian. 2020. “Analisis Personal Branding
Selebgram Vincent Raditya Di Instagram.” Prologia 4(2):215. doi: 10.24912/pr.v4i2.6486.
Miqdad. 2024. “Literature Review : Buzzer Politik Dan Pengembangan Opini Di Media Sosial Di Indonesia.” NeoRespublica: Jurnal Ilmu Pemerintahan 5(2):689–98.
Montoya, Magelda, Lionel Gresh, Juan Carlos Mercado, Katherine L. Williams, Maria José Vargas, Gamaliel Gutierrez, Guillermina Kuan, Aubree Gordon, Angel Balmaseda, and Eva Harris. 2013. “Symptomatic Versus Inapparent Outcome in Repeat Dengue Virus Infections Is Influenced by the Time Interval between Infections and Study Year.” PLoS Neglected Tropical Diseases 7(8):1–10. doi: 10.1371/journal.pntd.0002357.
Oktiani, Mufidatul, and Agustina Multi Purnomo. 2024. “Studi Kualitatif Personal Branding Gibran Rakabuming Raka Pada Kampanye Pemilu 2024.” 3(10):11947– 55.
Priyasmoro, Muhammad Radityo. 2024. “Gandeng Raffi Ahmad Jadi Strategi Prabowo- Gibran Tarik Tambahan Suara Kalangan Muda.” Liputan6.Com 1.
Pureklolon, Thomas P. 2016. Komunikasi Politik, Mempertahankan Integritas Akademisi, Politikus Dan Negarawan. Gramedia Pustaka Utama.
Ramadhan, Ardhito, and Ihsanuddin. 2023. “Prabowo-Gibran Boyong Raffi Ahmad- Nagita Slavina Ke Debat Cawapres.” Kompas.Com, December.
Restusari, Firda Nurafifah, and Nuke Farida. 2019. “Instagram Sebagai Alat Personal Branding Dalam Membentuk Citra Diri (Studi Pada Akun Bara Pattiradjawane).” Mediakom : Jurnal Ilmu Komunikasi 3(2):176–86. doi: 10.35760/mkm.2019.v3i2.2340.
Silalahi, Jovanni Enralin. 2024. “Political Marketing Pasangan Prabowo-Gibran Melalui Media Sosial Instagram Selama Masa Kampanye Pemilu Presiden Dan Wakil Presiden 2024.” INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research 4:14977–91.
Slamet, Adiyana. 2011. “Komunikasi Dan Politik.” Repository Unikom.
Slamet, Muh. 2024. “Dukungan Seleb Kondang Raffi Ahmad Menambah Daya Tarik Prabowo-Gibran.” Gatra.Com, January.
Sukandar, Nadya Hapsari Thrisianingsih, Firmansyah, Yan Ridwan Putra Pamungkas, Ginasari Wismayanti, Token Politik, Kampanye Digital, and The Americanization. 2024. “Strategi Komunikasi Paslon Prabowo Gibran Dalam Meningkatkan Kesadaran Dan Partisipasi Gen Z Dan Milenial Dalam Pemilu 2024.” Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi 2(1):48–56.
Syauket, Amalia, Ratna Indriasari, Rahadi Budi Prayitno, Definitif Endrina Kartini Mendrofa, and Cornelia Evelin Cabui. 2024. KOMUNIKASI POLITIK PEMERINTAHAN. 1st ed. edited by K. S. Lunivananda. Malang: CV. Literasi Nusantara Abadi.
Yuantisya, Mutia. 2023. “Raffi Ahmad-Nagita Slavina Hadiri Debat Cawapres, Pakai Jaket Prabowo Gibran 2024.” Tempo.Co.
Zahira, Zam, Azka Diva, Syaharani Putri, and Yulita Nilam Fridiyanti. 2024. “Pengaruh Personal Branding Prabowo Subianto Terhadap Intensi Memilih Gen Z Pada Pemilu Tahun 2024.” Spektrum 21(2):133–44.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Adinda Rizky Amalia, Aina Fitralisti, Debi Pratama Putri, Resti Yulianti, Ade Rahmah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
