Penggambaran Sikap Semangat Juang dalam Iklan Rexona Run #LanjutTerusStoryByRexona di Youtube Rexona Indonesia

Authors

  • Dewa Agustiar Saputra Universitas Muhammadiyah Prof Dr Hamka
  • Magvira Yuliani Universitas Muhammadiyah Prof Dr Hamka
  • Hendri Prasetya Universitas Muhammadiyah Prof Dr Hamka

DOI:

https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i2.4645

Keywords:

Fighting Spirit, Advertisement, Semiotics, YouTube

Abstract

This study explores how the Rexona Run #LanjutTerusStoryByRexona advertisement on YouTube represents the spirit of perseverance. A qualitative approach is employed, using Roland Barthes’ semiotic method to analyze visual symbols and narrative elements. The research focuses on five inspirational scenes portraying individuals from diverse backgrounds: an elderly man who regains motivation after losing his wife, a housewife pursuing her dream of running amid family responsibilities, a boy striving to become a runner with his father's support, and a woman with physical limitations who overcomes doubt thanks to her supportive friends. The fifth scene unites these characters as they cross the finish line together, symbolizing the power of persistence and collective strength. The analysis reveals that the advertisement conveys its core message through sports movements, emotional expressions, and touching personal stories. The study also applies the Elaboration Likelihood Model (ELM), specifically the peripheral route, to explain how emotionally charged messages can influence viewers—especially when they are not in a rational or focused state. The ad goes beyond its marketing purpose, serving as a motivational medium that reinforces societal values around resilience and determination in the face of hardship. It emphasizes the importance of inner strength, external support, and the ability to find hope despite limitations. However, the research is limited by its scope, which focuses solely on content analysis and brief interviews without assessing the long-term impact of the advertisement’s message on audience attitudes or behavior.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Chusnaini, N., & Purwanto, D. (2024). Masyarakat Multikultural: Harmoni Antarumat Islam dan Kristen di Desa Prenggan, Sanggrahan, Grogol, Sukoharjo. Entita: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 6(2). https://doi.org/10.19105/ejpis.v6i2.16219

Dewantara, R. M., & Mujab Masykur, A. (2018). JIWA MUDA YANG PANTANG MENYERAH (Studi Kualitatif Perjalanan Entrepreneurship Praktisi Internet Marketing Alumni Psikologi Undip) (Vol. 7, Issue 1).

Febrianti, M., Salsabila, A., Umar, M. A., Octamaya, A., & Awaru, T. (2023). Pengaruh Dukungan Orang Tua Terhadap Pendidikan Anak The influence of the role of parents on children’s education. Pengaruh Dukungan Orang Tua (Mawar Febrianti, Dkk.) Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(11). https://doi.org/10.5281/zenodo.10325628

Ismiyadi, A., Fanani, A. F., Handayani, S., Novelia, D., & Astutik, W. (2022). PENGARUH TAGLINE DAN JINGLE IKLAN TERHADAP PEMBENTUKAN BRAND AWARENESS. DIALEKTIKA: Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 7(2), 87–101. https://doi.org/10.36636/dialektika.v7i2.1084

Kartikasari, N., & Ariana, A. D. (2019). Hubungan Antara Literasi Kesehatan Mental, Stigma Diri Terhadap Intensi Mencari Bantuan Pada Dewasa Awal. INSAN Jurnal Psikologi Dan Kesehatan Mental, 4(2), 64. https://doi.org/10.20473/jpkm.v4i22019.64-75

Latuheru, G., Asmin, E., & Yunita, M. (2024). Psikoedukasi Peningkatan Motivasi Ibu Rumah Tangga dalam Upaya Meningkatkan Ekonomi Keluarga. 4(6). https://doi.org/10.59818/jpm.v4i6.933

Lestari, W., & Azhari, I. (2024a). Pengaruh Lingkungan Sosial terhadap Sikap Konservasi Siswa di Medan. Entita: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 6(2). https://doi.org/10.19105/ejpis.v6i2.15783

Lestari, W., & Azhari, I. (2024b). Pengaruh Lingkungan Sosial terhadap Sikap Konservasi Siswa di Medan. Entita: Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial Dan Ilmu-Ilmu Sosial, 6(2). https://doi.org/10.19105/ejpis.v6i2.15783

Lukitaningsih, A. (2013). IKLAN YANG EFEKTIF SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. In Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan (Vol. 13, Issue 2).

Muqoddam, F., Da, C., & Pires, A. (2023). Bagaimana Tahapan Kedukaan Pasca Kehilangan Orang Tercinta Selama Covid-19? Jurnal Psikologi, 19(2). https://doi.org/10.24014/jp.v14i2.22361

Pekerjaan Sosial, J., Riyanti, C., Studi CSR, P., & Sosial dan Pemberdayaan Masyarakat, K. (2020). GAMBARAN KEBUTUHAN AKTUALISASI DIRI PENYANDANG DISABILITAS FISIK MELALUI BEKERJA Nurliana Cipta Apsari. 3(1), 40–52. https://tirto.id/kasus-

Pendekatan Nabi SAW Dalam Mendidik Para Sahabat: Analisis Kaedah Membangkitkan Semangat Juang Perajurit Di Medan Perang. (2024). Jurnal Dunia Pengurusan. https://doi.org/10.55057/jdpg.2024.6.2.7

Perdana, D. P., & Dewi, K. S. (2015). HIDUP TERUS BERLANJUT: PERGULATAN EMOSI PADA WANITA KARIR YANG DITINGGAL MATI SUAMI (Vol. 4, Issue 2).

Rinda Handayani, L. (2016). ANALISIS ISI PESAN NASIONALISME PADA IKLAN COCA-COLA REASON TO BELIEVE INDONESIA TAHUN 2012. 4(1), 101–114.

Sartika, E. (2014). ANALISIS ISI KUALITATIF PESAN MORAL DALAM FILM BERJUDUL “KITA VERSUS KORUPSI.” 2(2), 63–77.

Satata, D. B. M., & Shusantie, M. A. (2020). Peran Ibu Dalam Berkarir dan Kehidupan Berkeluarga. Jurnal Dinamika Sosial Budaya, 22(2), 165. https://doi.org/10.26623/jdsb.v22i2.2800

Setyawati, M. (2017). Daya Juang Menghadapi Diskriminasi Kerja Pada Penyandang Tunadaksa. 5(1), 50–58.

Syuhada, F., & Thariq, M. (2024). Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce Pada Iklan Telkomsel Semangat Indonesia Charles Sanders Peirce’s Semiotic Analysis of the Telkomsel Spirit of Indonesia Advertisement. Jurnal Kesejahteraan Sosial, Komunikasi Dan Administrasi Publik, 3(2), 93–103.

Telaumbanua, M. (2018). PERAN IBU RUMAH TANGGA DALAM MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN KELUARGA THE ROLE OF HOUSEWIVES TO IMPROVE THEIR FAMILY’S WELFARE MARIETTA Mutiara Nugraheni (Vol. 4, Issue 02). Kesejahteraan Sosial.

Tentama, F., Mulasari, S. A., Nafiati, L., Sulistyawati, S., Sukesi, T. W., Yuliansyah, H., Ghozali, F. A., & Sudarsono, B. (2023). Peningkatan Kerjasama Tim, Motivasi dan Semangat Berusaha dengan Kegiatan Outbound untuk Anggota UKM Bangkit. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 8(3), 745–755. https://doi.org/10.30653/jppm.v8i3.467

Witharja, H. H., Kurniawati, N. K., Galura Gumelar, R., Komunikasi, P. I., Sultan, U., & Tirtayasa, A. (2024). Analisis Elaboration Likelihood Model dalam Strategi Kampanye Pemilihan Umum Presiden 2024 pada Media Sosial Tiktok. Jurnal Riset Komunikasi Terapan, 02(01).

Downloads

Published

2025-05-15

How to Cite

Dewa Agustiar Saputra, Magvira Yuliani, & Hendri Prasetya. (2025). Penggambaran Sikap Semangat Juang dalam Iklan Rexona Run #LanjutTerusStoryByRexona di Youtube Rexona Indonesia. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(2), 426–440. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i2.4645

Issue

Vol. 4 No. 2 (2025): Mei 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Dewa Agustiar Saputra -, Magvira Yuliani, Hendri Prasetya

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).