Paradigma Komunikasi Pemasaran Terpadu Merumuskan Strategi Branding Starbucks Kintamani Ekologis Kontekstual
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i4.5673Keywords:
Branding Strategy, Integrated Marketing Communication, Starbucks Coffee KintamaniAbstract
This research seeks to explore the application of the integrated marketing communications paradigm in developing a branding strategy that is both contextually relevant and environmentally sustainable at Starbucks Kintamani. The study employs a descriptive qualitative approach, gathering data through structured interviews with managers, employees, and other relevant stakeholders. visitors, direct field observations, and document studies related to the coffee shop's marketing activities. The research findings show that Starbucks Kintamani consistently integrates various aspects of marketing communications such as advertising, promotions, events, public relations, direct marketing, digital marketing, and direct selling in building a strong brand image. This approach emphasizes the aesthetic values of nature and environmental conservation that are relevant to the local context, thus creating deep emotional attachment and loyalty from consumers. In addition, this branding strategy provides inspiration for local coffee entrepreneurs in developing an authentic and sustainable brand identity. This study enriches theoretical and practical insights in the field of integrated marketing communications and branding strategies based on environmental values and contextual aesthetics.
Downloads
References
Albar, K., Noviyanti, H., Sari, D. P., Zakhiroh, A., Kanjeng, S., Gresik, S., & Pemuda, J. (2022). Pengaruh Iklan dan Brand Image MS. Glow Terhadap Minat Beli Konsumen. SAUJANA: Jurnal Perbankan Syariah Dan Ekonomi Syariah, 4(1).
Aprileny, I., Rochim, A., & Emarawati, J. A. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan (Studi Pada Pelanggan Grab Bike SMA Islam Al-Azhar 4). Jurnal STEI Ekonomi, 31(02), 60–76.
Ayu, K., Dewi, C., Made, I., Semara, T., Putu, N., & Aprinica, I. (2023). Strategi Pemasaran di Starbucks Drive Thru Teuku Umar Denpasar. Jurnal Pariwisata Dan Bisnis, 2, 708–728. https://doi.org/10.22334/paris.v2i3
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
Billa, S. S., & Purwaningsih, N. (2025). Pengaruh Green Marketing dan Green Product terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Equity Sebagai Variabel Intervening pada Brand Sejauh Mata Memandang dalam Menghadapi Tren Fast Fashion (Studi Pada Generasi Z). BUDGETING : Journal of Business, Management and Accounting, 6(3), 726–743. https://doi.org/10.31539/e2h28k12
Brown, D., & Hayes, N. (2008). Influencer marketing: Who really influences your customers? Routledge.
Cruz, M. U. M., & Prabawani, B. (2015). Konsumen Ramah Lingkungan Perilaku Konsumsi Hijau. Civitas Academica, KONSUMEN RAMAH LINGKUNGAN: PERILAKU KONSUMSI HIJAU, 39–45.
Damayanti, I. R., & Johana, K. (2021). Strategi Marketing Public Relations Perusahaan Jasa Asuransi Bumiputera Cabang Sungailiat dalam Pemasaran Produknya. Jurnal Komunikasi Dan New Media. http://jurnal.undira.ac.id/index.php/jknm
Hadi, A. S. (2023). The role of integrated marketing communication, ecological knowledge and co-creation of value toward visitor satisfaction in the hotel industry. Asian Management and Business Review, 48–59. https://doi.org/10.20885/ambr.vol3.iss1.art5
Hermawati, A. (2023). Pengaruh Penanganan Keluhan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan terhadap Loyalitas (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Dan Pengembangan Diri, 1(1). https://doi.org/10.38035/jmpd.v1i1
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (12th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Magister, M. W., Pendidikan, A., Kristen, U., & Wacana, S. (2023). Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan Kombinasi (Mixed Method).
Mardhatillah, W., Junaedi, D., & Evinovita, E. (2021). Implementasi Direct Marketing pada Bank BPR Datagita Mustika. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(1), 65–78. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i1.374
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.
Nardo, R., Yuliana, L., Ratnasari, K., Nugraha, J., Lasminingrat, A., Kusuma, H. W., Fauziridwan, M., Sudirman, A., Winata, A., Imron, A., Nursalim, A., Syahputri, A., Oktavianti, P. R. M., Zulbahri, L., Yuhendra, A., & Wardhana, A. (2024). Branding Strategy di Era Digital (Issue March).
Nuryana, R. S., Jatnika, D. C., & Firsanty, F. P. (2025). Efektivitas Sosialisasi Sebagai Pendekatan Partisipatif Dalam Program Sosial: Tinjauan Sistematis Literatur. Social Work Journal, 15(1), 35–47. https://jurnal.unpad.ac.id/share/issue/archivehttps://doi.org/10.40159/share.v15i1.63487
Radianto, E. (2023). Interpretasi Modern tentang Teori dan Filosofis Penelitian memilih metode penelitian yang tepat . Namun demikian , jika dikaji secara dan menemukan semua yang diketahui tentang subjek yang diamati . mengumpulkan , menganalisis , menafsirkan dan menggunaka. Kritis, XXXII(1), 56–74.
Ramadhani, N., Sugesti, A. I., Sagita, D. N., & Purwanto, E. (2025). Pemanfaatan Marketplace Digital dalam meningkatkan Kinerja UMKM melalui Sarana Komunikasi di Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(2), 20. https://doi.org/10.47134/jbkd.v2i2.3560
Reza, F., Silalahi, I. V., & Sugiarta, N. (2023). Analisis green integrated marketing communication Mobile Internet-Enabled Devices (MIED) dalam membentuk green consumer behaviour. Comdent: Communication Student Journal, 1(2), 289–305. https://doi.org/10.24198/comdent.v1i2.48737
Subakti, H., Hurit, R. U., Eni, G. D., Yufrinalis, M., Maria, S. K., Adwiah, R., Syamil, A., Mbari, M. A. F., Putra, S. H. J., Solapari, N., Musriati, T., & Amane, A. P. O. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Rake Sarasin (Issue March).
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. In Alfabeta (5th ed.). Alfabeta.
Supriadi, Y. N., Marzuki, F., Ariani, N., Resti, A. A., Argo, J. G., Aryani, L., Mardiatmi, B. D., Wadu, R. M. B., Matandong, N., Pusporini, & Handayani, T. (2022). Strategi Manajemen Pemasaran di Era Digital. In Deepublish (Vol. 3, Issue 2). CV Budi Utama. http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/index
Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499
Wardana, A. K., Handayani, D. S., & Kaunang, R. R. (2024). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Era Digital. Co-Value: Jurnal Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 14(12).
Waruwu, M. (2024). Pendekatan Penelitian Kualitatif: Konsep, Prosedur, Kelebihan dan Peran di Bidang Pendidikan. Afeksi: Jurnal Penelitian Dan Evaluasi Pendidikan, 5(2), 198–211.
Wibowo, A. (2021). Manajemen Kinerja dalam Perspektif Organisasi. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, 12(3), 201–210.
Widiastuti, E. J., & Indriastuti, Y. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital @right.store Melalui Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran. Jurnal Representamen, 8(1), 73–83.
Yosa, Y. (2023). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Online terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(12), 6679–6686. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i12.14161
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ni Kadek Renita Dwi Handayani, Anak Agung Mia Intentilia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
