Efektivitas Komunikasi Pemasaran Terpadu PT. Bayou Berjaya Indonesia Pada Produk Snack “My Kripick”
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i4.5787Keywords:
Integrated Marketing Communication, MSMEs Strategy, Snack Food ProductsAbstract
This study aims to determine and understand the implementation of integrated marketing communications carried out by PT. Bayou Berjaya Indonesia as a micro, small, and medium enterprise (MSME) in marketing the snack product "My Kripick". The theoretical framework used refers to the IMC (Integrated Marketing Communication) concept proposed by Kotler and Keller. This study uses a qualitative method with a descriptive approach where data collection is obtained through interview, observation, and documentation techniques. Informants in this study involved 4 people at PT. Bayou Berjaya Indonesia consisting of 1 business owner, 2 marketing and production employees, and 1 social media admin. The results of the study show that PT. Bayou Berjaya Indonesia has carried out several elements of IMC, namely advertising, sales promotion, personal selling, and events and experiences. The implementation of this strategy has been effective in accelerating the growth of the "My Kripick" product business, as evidenced by achievements such as being nominated for the Top 11 UKM (Small and Medium Enterprises) Food Award in the food and snack category from the Ministry of Trade of the Republic of Indonesia and the Top 10 MSME Onboarding Bank Indonesia 2023.
Downloads
References
Atina, S. T., Purnama, E., & Efendi. (2022). Dualisme Hukum Pendirian Perseroan Terbatas Pasca Berlakunya Undang-Undang Cipta Kerja. Jurnal USM Law Review, 5(2), 466-477. https://doi.org/10.26623/julr.v5i2.4989.
Badrudin, D., Kurniansyah, D., & Rizki, F. M. (2022). Perlindungan Lahan Pertanian Pangan Berkelanjutan (PLP2B) di Kabupaten Karawang: Sebuah Tinjauan Tentang Collaborative Governance. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(13), 82-94. https://doi.org/10.5281/zenodo.6961278.
Debby, P., Purnamasari, O., & Adawiyah, E. S. (2024). Implementation of Integrated Marketing Communication (IMC) in Public Relations of Dream Tours and Travel LTD in Retaining Customers. SANTHET: (JURNAL SEJARAH, PENDIDIKAN DAN HUMANIORA), 12589-12594.
Fiantika, F. R., Wasil, M., Jumiyati, S., Honesti, L., Wahyuni, S., Mouw, E., et al. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif. Padang: PT. Global Eksekutif Teknologi.
Hudiah, A. (2023). Snack Sehat untuk Peningkatan Imunitas dan Potensi Menghambat Covid 19. Jurnal Inovasi Riset Ilmu Kesehatan, 2(4), 26-32. https://doi.org/10.51878/healthy.v2i1.2221.
Kojongian, M. K., Tumbuan, W. J., & Ogi, I. W. (2022). Efektivitas dan Efisiensi Bauran Pemasaran Pada Wisata Religius Ukit Kasih Kanonang Minahasa Dalam Menghadapi New Normal. Jurnal EMBA, 10(4), 1966-1975. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.44515.
Kurniawan, D. D., Azis, H., & Wisudawanto, R. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Surakarta dalam Mempromosikan Event “Solo International Performing Arts(SIPA) 2024”. Jurnal Riset Sosial Humaniora dan Pendidikan, 3(5), 211-223. https://doi.org/10.62383/risoma.v3i5.1136.
Louisa, R. D., & Putra, M. F. (2023). Pendirian Persero Perorangan Tanpa Akta Notaris Berdasarkan Undang-Undang Cipta Kerja. Jurnal Ius Constituendum, 8(2), 185-206.
Nasarudin, Rahayu, M., Asyari, D. P., Sofyan, A., Fadli, M., Hari, K. K., et al. (2024). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method). Padang: CV. Gita Lentera.
Nur, M. A., & Saihu, M. (2024). Pengolahan Data. Jurnal Ilmiah Sain dan Teknologi, 2(11), 163-175.
Oktariani, F. P., Putra, E. S., & Wijaya, A. P. (2022). Perancangan Snack Plate Stoneware Sebagai Wadah Penyajian Snack Untuk Aktivitas Santai Di Rumah. Jrunal Desain Indonesia, 4(2), 60-74. https://doi.org/10.52265/jdi.v4i2.178.
Puspadewi, A. A. (2022). Ketentuan Pendirian Perseroan Terbatas Setelah Berlakunya Undang-Undang Nomor 11 Tahun 2020 Tentang Cipta Kerja. Jurnal Analisis Hukum, 5(1 ), 36-43. https://doi.org/10.38043/jah.v5i1.3383.
Sasra, A. A., Mayasari, & Yusup, E. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Vapor Sindikat Bekasi Dalam Menarik Minat Konsumen. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(5), 62-70. https://doi.org/10.5281/zenodo.6408856.
Sholihah, M.-A., & Cindoswari, A. R. (2024). Stategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Awareness Pantai Vio-Vio Di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 6(4), 37-46.
Silviani, I., & Darus, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). Surabaya: Scopindo Media Pustaka.
Subhaktiyasa, P. G. (2024). Menentukan Populasi dan Sampel: Pendekatan Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(4), 2721 – 2731. https://doi.org/10.29303/jipp.v9i4.2657.
Syamsuddin, N., Simbolon, G. A., Surni, Gani, R. A., Bugis, H., Towe, M. M., et al. (2023). Dasar-Dasar Metode Penelitian Kualitatif. Lombok Tengah: Yayasan Hamjah Diha.
Umi, A. R., & Sudrajat, R. H. (2024). Integrated Marketing Communication Strategy of PT. Syngenta Indonesia in Increasing Corn Farming Productivity Through the Use of Digital Technology for PeTani Apps. Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 4(3), 417-427. https://doi.org/10.35877/454RI.daengku2553.
Zebua, F. Z., Ndraha, A. B., & Telaumbanua, Y. (2022). Evaluasi Implementasi Sistem Keuangan Desa (SISKEUDES) Di Desa Orahili Tumori. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akutansi, 10(4), 1410-1416. https://doi.org/10.35794/emba.v10i4.43989.
Open Data Jabar (2025) [Diakses pada 19 Juni 2024, dari (https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/proyeksi-jumlah-usaha-mikro-kecil-menengah-umkm-berdasarkan-kategori-usaha-di-jawa-barat)]
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Roemitha Marth, Mayasari Mayasari, Oky Oxcygentri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
