Strategi Distribusi Artikel di Facebook Page Kompas.com dalam Mengoptimalkan Engagement Audiens
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v5i1.6294Keywords:
Audience Engagement, Facebook, Kompas.com, Content Distribution StrategyAbstract
Social media has become the primary channel for news distribution in the digital age, with Facebook being one platform utilized by Kompas.com to expand its reach and increase audience engagement. This study aims to identify the article distribution strategy on Kompas.com's Facebook page and its effectiveness in optimizing audience engagement. The research uses a qualitative approach through active participation, observation, interviews, and analysis of Facebook insight data for the period of October-November 2025. This research is based on the Agenda Setting Theory, which emphasizes the role of the media in shaping public issues, and the Uses and Gratifications Theory, which explains that audiences are active on digital media to fulfill personal needs. The results revealed that Kompas.com's distribution strategy, which includes article selection, caption and call-to-action (CTA) composition, use of visuals, hashtags, and timely uploads, proved effective in optimizing audience engagement, as evidenced by increased interaction from October to November 2025. This strategy successfully expanded the public reach, met the needs of the audience in the digital space, and maintained the relevance of Kompas.com as a news media in the digital space.
Downloads
References
Alfarisi, I. A., Santhi, R. (2025). Penggunaan Strategi Digital melalui Konten, Hashtag, dan Caption Instagram untuk Meningkatkan Keterlibatan Audiens: Studi Kasus Srivijayapedia dalam Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat. Jurnal PKM Nusantara, 1(1):1-10
Alula. (2022). 10 Nilai Berita Jurnalistik yang Wajib Diketahui Calon Jurnalis. [diakses 2025 Desember 12]. https://arkademi.com/blog/nilai-berita-jurnalistik/
Andreas, C., Priandi, S., Simamora, A. N. M. B., Mardianto, M. F. F. (2021). Analisis Hubungan Media Sosial Dan Media Massa Dalam Penyebaran Berita Hoaks Berdasarkan Structural Equation Modelling-Partial Least Square. MUST:Journal of Mathematics Education, Science and Technology, 6(1):81-96. doi: http://doi.org/10.30651/must.v6i1.8816
Aqielah, F. S., Paramita, S. (2023). Komunikasi Pemasaran Vidio Original Series melalui Distribusi Digital. Jurnal Prologia, 7(2), 237-245. DOI: https://doi.org/10.24912/pr.v7i2.21309
Arifah, N. L., Anggapuspa, M. L. (2023). Pengaruh Elemen Visual Pada Konten Instagram Rintik Sedu dalam Meraih Engagement Audiens. Barik, 4(3):141-151. doi: https://doi.org/10.26740/jdkv.v4i3.51054
Azhari, M. H. (2024). Peran Visual dalam Meningkatkan Engagement Pengguna di Situs Web Berita. Jurnal Komunitas Literasi, 1(1):11-18
Azmi, N. A., Fathani, A. T., Sadayi, D. P., Fitriani, I., Adiyaksa, M. R. (2021). Social Media Network Analysis (SNA): Identifikasi Komunikasi dan Penyebaran Informasi Melalui Media Sosial Twitter. Jurnal Media Informatika Budidarma, 5(4):1422-1430. doi: http://dx.doi.org/10.30865/mib.v5i4.3257
Barokah, S., Wulandari, A. D., Sari, M. T., Yuditama, I. F. (2021). Optimalisasi Digital Marketing melalui Facebook Ads di Kelurahan Purwanegara. Jurnal Abdimas BSI, 4(1):17-22
Damanik, R. R., Tambotoh, J. J. C. (2020). Analisis Penggunaan Media Sosial untuk Pencarian Informasi dan Media Komunikasi Menggunakan Model Uses and Gratification. Jurikom:Jurnal Riset Komputer, 9(5): doi: https://doi.org/10.30865/jurikom.v9i5.4814
Eraspace. (2025). Sejarah Facebook dan Peluncurannya yang Berawal dari Facemash. [diakses 2025 November 17]. https://eraspace.com/artikel/post/sejarah-facebook-dan-peluncurannya-yang-berawal-dari-facemash
F, S. N. A., Anggraeni, E., Nurhayati. (2025). Pengaruh Promosi Call To Action Pada Aplikasi Spotify Terhadap Loyalitas Pelanggan dalam Perspektif Bisnis Islam. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(2):1-11. doi: https://doi.org/10.62281/v3i2.1589
Fauziah, Nurul. (2025). Dianggap Ketinggalan Zaman, Facebook Masih Punya 122 Juta Pengguna di Indonesia!. [diakses 2025 September 06]. https://data.goodstats.id/statistic/dianggap-ketinggalan-zaman-facebook-masih-punya-122-juta-pengguna-di-indonesia-VeZL6
Fiska. Teori Agenda Setting: Definisi, Prinsip Dasar, dan Contoh Kasusnya. [diakses 2025 Desember 09]. https://www.gramedia.com/literasi/teori-agenda-setting/
H, H. K., Ashri, N., Irwansyah. (2021). Fenomena Penggunaan Media Sosial : Studi Pada Teori Uses and Gratification. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis, 3(1):92-104. doi: https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.187
Halimatussadiah, Hasmawati, F., Manalullaili. (2025). Analisis Agenda Setting di Harian Umum Palembang Pos Dalam Menarik Minat Pembaca Berita. Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 1(2):1-12. doi: https://doi.org/10.47134/jpbsi.v1i2.1476
Hasballah, R., Assaf, R. A. (2025). Pengaruh Format Penyajian Berita Berupa Format Video di YouTube Dan Format Teks Di Website Terhadap Engagement Audiens Di Media Pikiran Rakyat. Indonesian Journal of Social Science and Education (IJOSSE), 1(3):638-648. doi: https://doi.org/10.62567/ijosse.v1i3.1346
Hayati, K., Afriani, A. L. (2023). Pemanfaatan Fitur InstagramHashtag(#) di Era Konvergensi. Jurnal Komunikasi, Masyarakat, dan Keamanan, 5(1):46-61. doi: https://doi.org/10.31599/z5m52r06
Herianto, H. (2020). Teknik Menulis Artikel Konseptual. Preprints. DOI: https://doi.org/10.31219/osf.io/6y3as
Ilhami, M. W., Nurfajriani, W. V., Mahendra, A., Sirodj, R. A., Afgani, M. W. (2024). Penerapan Metode Studi Kasus Dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(9):462-469. doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.11180129
Iqbal, Muhamad. (2022). Konten Adalah: Pengertian Menurut Para Ahli, Jenis, dan Etika Membuat Konten. [diakses 2025 September 07]. https://lindungihutan.com/blog/pengertian-konten-adalah/
Izza, D. N. F. (2024). Peran Media Pers Dalam Pembentukan Opini Publik Dimasa Demokrasi Liberal Dan Terpimpin. Pubmedia Social Sciences and Humanities, 1(3):1-8. doi: https://doi.org/10.47134/pssh.v1i3.137
Kamil, H.H, Tanno, A. (2022). Pengaruh Media Sosial Sebagai Sumber Informasi Dalam Pengambilan Keputusan Investor Berinvestasi, Latar Belakang Pendidikan dan Penghasilan Sebagai Variabel Kontrol. Owner: Riset & Jurnal Akuntansi, 6(2): 1622-1637. DOI: https://doi.org/10.33395/owner.v6i2.568
Melati, L., Kusumadinata, A. A. (2025). Aktivitas Jurnalis di Instagram Sebagai Kanal Distribusi Berita @Ceklissatu. Jurnal Pengembangan dan Pengabdian Nusantara, 2(2):222-229. doi: https://doi.org/10.62180/81fwk689
Meldiana, M., Sugiarti, D. H., Maspuroh, U. (2021). Analisis Penggunaan Diksi Pada Artikel Berita Online Radar Karawang Sebagai Bahan Ajar. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 9918-9927. DOI: https://doi.org/10.31004/jptam.v5i3.2556
Murti, F. M. (2024). Pemanfaatan Media Sosial facebook Sebagai Media Informasi Oleh Pemerintahan Desa Kiarapedes Kabupaten Purwakarta (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Facebook Kiarapedes Reueus). [Tesis]. Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sangga Buana YPKP Bandung
Nurfajriani, W. V., Ilhami, M. W., Mahendra, A., Sirodj, R. A., Afgani, M. W. (2024). Triangulasi Data Dalam Analisis Data Kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(17):826-833. doi: https://doi.org/10.5281/zenodo.13929272
Pertiwi, L. S. I., Nur, M. J., Riyayanatasya, Y. W. Strategi Distribusi Konten Berita Untuk Meningkatkan Engagement dan Jangkauan di Media Sosial (Studi Kasus Pada Akun Instagram dan YouTube Liputan 6 SCTV) [Tesis]. Departemen Ilmu Komunikasi, Fakultas Hukum, Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mataram.
Piatrov, Igor. (2024). Development of Adaptation of Machine Learning and Artificial Intelligence Into Facebook Algorithm. Marketing Identitiy: Human Vs Artificial,562-567. doi: https://doi.org/10.34135/mmidentity-2024-57
Putri, D. P. A., Sukardi, A. (2023). Analisis Pengaruh Distribusi dan Harga Terhadap Peningkatan Penjualan Produk. Jurnal Menawan: Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 1(6):42-50. doi: https://doi.org/10.61132/menawan.v1i6.62
Putri, V. K. M. Nilai Berita: Pengertian dan Kriterianya. [diakses 2025 Desember 2]. https://www.kompas.com/skola/read/2021/12/11/123000369/nilai-berita-pengertian-dan-kriterianya
Rafiq, A. (2020). Dampak Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Suatu Masyakarat. Jurnal Global Komunika, 3(1):18-29. doi: https://doi.org/10.33822/gk.v3i1.1704
Riyanto, A. D. (2025). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2025. [diakses 2025 September 07]. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2025/
Romadon, F., Akhriza, T. M., Utsalina, D. S. (2020). Pengembangan Struktur Konten Artikel Berbasis Search Engine Optimization Untuk Meningkatkan Ranking Halaman Web di Google Search Engine. Seminar Nasional Teknologi Informasi dan Komunikasi STI&K, 4(1), 385-391. https://ejournal.jak-stik.ac.id/index.php/sentik/article/view/3218
S, I. B. H., Kurniawan, E. P., Irwansyah. (2021). Agenda Setting dalam Isu-isu Kontemporer di Seluruh Dunia. Jurnal Teknologi dan Informasi Bisnis, 3(1): 105-119. doi: https://doi.org/10.47233/jteksis.v3i1.188
Safarudin, R., Zulfamanna, Kustati, M., Sepriyanti N. (2023). Penelitian Kualitatif. Innovative:Journal Of Social Science Research, 3(2):9860-9694
Saraswati, D. A., Hastasari, C. (2020). Strategi Digital Content Marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok.co dalam Mempertahankan Brand Engagement. Biokultur, 9(2):114-128
Suhertio, M. D. S., Salman, D. (2025). Analisis Strategi Komunikasi Digital Penggunaan Voice Over dalam Penyebaran Berita di Instagram Reels Kompas.com. Kiwari, 4(1):79-86. doi: https://doi.org/10.24912/ki.v4i1.33737
Tyas, G. R., Ardelia, D. A., Artamevia, K. S. (2025). Pengaruh Storytelling Content Instagram Terhadap Audiens Engagement yang Dimediasi oleh Perceived Creativity dan Positive Emotion. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1):1374-1386. doi: https://doi.org/10.62710/8mjqmz63
Yasa, N. N. K., Rahmayanti P. T. L. D., Witarsana I. G. A. G., Andika A. W., Muna N., Sugianingrat I. A. P. W., Martaleni. 2021. Continuous Usage Intention od Social Media As An Online Information Distribution Channels. Journal of Distribution Science, 19(5):49-60. doi: http://dx.doi.org/10.15722/jds.19.5.202105.49
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Amirah Inas, Vivien Febri Astuti, Tasya Camila Hamdani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
