Pengaruh Konten Visual dan Interaksi Media Sosial terhadap Minat Beli Kuliner Lokal Batam
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i4.6123Keywords:
Visual Content, Social Media Interaction, Purchase Interest, Local Culinary Products, Instagram, TikTokAbstract
This study aims to determine the effect of visual content and social media interaction on consumer purchasing interest in local culinary products on Instagram and TikTok platforms in Batam City. This study uses an associative quantitative approach with a survey method. Data was obtained by distributing questionnaires to respondents who are active users of Instagram and TikTok who have seen or interacted with local culinary content in Batam City. The data analysis techniques used included validity and reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression, with a sample size of 100 people. The results showed that visual content and social media interaction had a positive and significant effect on consumer purchasing interest. Simultaneously, these two variables were able to explain 55.9% of the variation in purchase interest, while the remaining 44.1% was influenced by other factors such as price, product quality, promotion, and brand image. These findings indicate that social media-based marketing strategies with attractive visual content and active interaction can increase consumer purchase interest in local culinary products, especially among young social media users.
Downloads
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2). https://doi.org/https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ardani, W. (2022). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Tadbir Peradaban, 2(1). https://doi.org/10.55182/jtp.v2i1.102
Arya, S. M., Pratama, I. A., Iqbal, I., Siddik, R., & M. Wahid, R. (2022). Strategi Viral di Tiktok: Panduan Pemasaran melalui Media Sosial untuk Bisnis. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 13(1). https://doi.org/10.36982/jiegmk.v13i1.1742
Fawwaz, F., Purwanti, S., & Althalets, F. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Kopi Janji Jiwa Samarinda melalui Media Instagram untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Indonesia : Manajemen Informatika Dan Komunikasi, 4(3). https://doi.org/10.35870/jimik.v4i3.347
Fitri, N. A., & Basri, H. (2021). The Influence of Lifestyle on Consumer Behavior in the Millennial Generation in the Covid-19 Pandemic Era with Economic Knowledge as a Moderating Variable. EKOMBIS REVIEW: Scientific Journal of Economics, 9(2), 183–192.
Ghozali, I. (2023). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program. IBM SPSS 23 (Edisi 10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hamami, F., Fera Susmita Putri, B., Reinelda Tri Yunarni, B., Iswanto, D., Bisnis, A., & Muhammadiyah Mataram, U. (2025). Persepsi Konsumen terhadap Pemasaran Media Sosial pada Produk UMKM di Kota Mataram. 1(1), 56–62.
Handayani. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV Pustaka Ilmu.
Handayani, D. (2023). Implementasi media sosial influencer terhadap minat beli konsumen dengan model AISAS. Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah, 6(2). https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v6i2.1023
Kotler, P., & Keller, K. (2022). Manajemen Pemasaran. In Global Edition (16th ed.). Pearson Education.
Lavanya, S., Sonata, P., & Astuti, B. (2023). Pengaruh Interaksi Media Sosial terhadap Niat Beli dan Keterlibatan Perilaku: Faktor Sumber dan Konten Sebagai Peran Mediasi. Selekta Manajemen: Jurnal Mahasiswa Bisnis & Manajemen, 02(01), 250–267.
Lee, W. C., & Aulia, S. (2023). Analisis Digital Marketing Media Sosial Instagram Dare Photobooth. Prologia, 7(2). https://doi.org/10.24912/pr.v7i2.21349
Mahendra, A. I. (2020). Analisis Fenomenologi Perilaku Komunikasi Etnis Tionghoa Di Kota Batam. Komunikologi: Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial, 4(2). https://doi.org/10.30829/komunikologi.v4i2.8302
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An approach to environmental psychology. The MIT Press.
Onofrei, G., Filieri, R., & Kennedy, L. (2022). Social media interactions, purchase intention, and behavioural engagement: The mediating role of source and content factors. Journal of Business Research, 142, 100–112. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.12.031
Populix. (2024). Tren Konsumsi Kuliner dan Preferensi Jajanan Lokal di Indonesia 2024.
Pratiwi, B. F. N., & Dwijayanti, R. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Kedai Kopi Ruang Temu Kabupaten Tulungagung). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1). https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1501-1511
Putri Anggoro, M. E. O., & Pranata, L. (2020). Pengaruh Komunikasi Dan Konten Visual Dalam Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Fotografi Di Sweetescape Jakarta. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 6(2), 79–82. https://doi.org/10.30813/jhp.v6i2.2415
Sa’adah, A. R. L., * H., & Hambalah, F. (2022). Analisis Perilaku Konsumen dalam Proses Pemenuhan Kebutuhan Pangan Menggunakan Media Sosial. Ekonomi & Bisnis, 21(1). https://doi.org/10.32722/eb.v21i1.4573
Sahartian, O., Ayouvi Poerna Wardhanie, & Sri Hariani Eko Wulandari. (2022). Strategi Digital Marketing Instagram Menggunakan Framework Sostac Guna Meningkatkan Omzet Consumer Goods Madu. JSiI (Jurnal Sistem Informasi), 9(2). https://doi.org/10.30656/jsii.v9i2.5049
Situmorang, R. M. dan L. (2024). Media Sosial (Instagram, Facebook, Twitter, Whatsapp) dan Pergeseran Pola Interaksi Sosial Mahasiswa/Wi Program Studi Pembangunan Sosial Angkatan 2017 Universitas Mulawarman. Ejournal.Ps.Fisip-Unmul.Ac.Id, 12(0000–0000), 271–284.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Surya, I., & Erdiansyah, R. (2021). Dampak Penggunaan Media Sosial terhadap Gaya Hidup Hedonis Mahasiswa Universitas Tarumanagara. Prologia, 5(1). https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8074
Tandra, H. S., & Kusmareza Adim, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Instagram @beautebox_id sebagai Media Promosi Kosmetik. Jurnal Ilmiah Komunikasi (JIKOM) STIKOM IMA, 15(02). https://doi.org/10.38041/jikom1.v15i02.267
Tapada, V. J., Massie, J. D. D., & Tielung, M. V. J. (2023). Pengaruh Penggunaan Media Sosial dan Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Barang Online (Studi pada Konsumen Bag Store Manado). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(4). https://doi.org/10.35794/emba.v11i4.51088
We Are Social. (2024). Digital 2024: 5 Billion Social Media Users. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024-5-billion-social-media-users/
Yuliana, & Widowati. (2021). Strategi Pendekatan Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar Dan Pembelajaran Organisasi Dalam Meningkatkan Kinerja UMKM Makanan Halal Khas Cirebon. Fokus EMBA, 1(2).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ria Pratiwi, Heri Nuryanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
