Pengaruh Komunikasi Pemasaran dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di PT. Warna Abadi Mitra Bersama Makassar
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v3i4.3226Keywords:
Marketing Communication, Price, Purchase DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of marketing communication and price on purchasing decisions at PT Warna Abadi Mitra Bersama Makassar. And to analyze which variable has a more dominant influence on purchasing decisions at PT Warna Abadi Mitra Bersama Makassar. This research was conducted in Makassar city with a sample size of 383 respondents. The data analysis used is descriptive to explain the research data. Meanwhile, to analyze quantitative data, multiple linear regression analysis was used with the SPSS version 27 program. The results showed that marketing communication and price simultaneously influenced purchasing decisions at PT Warna Abadi Mitra Bersama Makassar, with a coefficient of determination R square of 83.2%, and the remaining 16.8% was influenced by other variables outside this study. Partially, the marketing communication and price variables have a significant and positive effect on purchasing decisions at PT Warna Abadi Mitra Bersama Makassar. This study also shows that the price variable is the most dominant factor in influencing purchasing decisions at PT Warna Abadi Mitra Bersama Makassar with a t-value of 23.553> t-table 1.966.
Downloads
References
Banjaŕnahor, A. R., Purba, B., Sudarso, A., Sahir, S. H., Muthe, R. N., Kato, I., Gandasari, D., Purba, S., Muliana, Ashoer, M., Tjiptadi, D. D., Simarmata, H. H. M. P., Berlien, R., & Hasyim. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran (A. Karim, Ed.; I). Yayasan Kita Menulis.
Basri, A., Ernawati, F. Y., & Heridiansyah, J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Cat Merk Toa Pada CV. Anugerah Pratama Semarang. 3.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0 (A. Tarigan, Ed.). PT Gramedia Pustaka Utama.
Lestary Tomuka, V., Djalil, N. A., & Insan, A. N. (2024). The Influence of Influencer and Marketing Communications on Brand Image and Purchase Decisions of The Bolu Rampah. Journals of Social, Science, and Engineering, 3(1). http://journal.unifa.ac.id/index.php/jsse
Lukitaningsih, A., & Lestari, F. (2023). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 25(1), 89–96.
Mursyidah, D. S. (2023). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Kredit Pensiun Sejahtera Pada Nasabah di PT Bank BTPN Tbk KCP X. SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah, 2, 1979–1989.
Najib, S., Bado, B., & Ma’ruf, M. I. (2020). Determinan Permintaan Kredit Pemilikan Rumah (KPR) Pada Himpunan Bank Milik Negara (HIMBARA).
Nurjaya, Dutawaskita, N. I., Erlangga, H., Hastono, H., & Sunarsi, D. (2022). Pengaruh Personal Selling Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Yang Berdampak Pada Loyalitas Pelanggan Pada PT Lautan Surga di Jakarta. 2(1).
Silviani, I., & Darus, P. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC) (I. Silviani, Ed.; I). Scopindo.
Sinambela, D. R., Winarto, & Panjaitan, M. (2019). Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Prima Motor Pasir Pengaraian. 5.
Soeswoyo, D. M., & Choiri Amalia. (2023). The Influence of Advertising, Sales Promotion and Personal Selling Toward Purchasing Decision to Hotel Stay in East Java. East Asian Journal of Multidisciplinary Research, 2(3), 1005–1018. https://doi.org/10.55927/eajmr.v2i3.3208
Suharsono, Sahputra, N., & Firah, A. (2023). Pengaruh Garansi Produk dan Kualitas Pelayanan Jasa Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik Pada PT. Bhakti Idola Tama. Journal Economic Management and Business, 2(2).
Syahputra Salim, H., Sumarsan Goh, T., & Errie Margery, dan. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian di PT. Furnilux Indonesia. 8(1).
Tjiptono, F., Chandra, G., & Adriana, D. (2007). Pemasaran Strategik (D. Prabantini, Ed.; I). Penerbit Andi.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Natasya Jane Veronica M, Muh. Akbar, Muhammad Yusuf AR
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
