Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Brand Skincare Lokal: Analisis Komparatif Camille Beauty dan Somethinc di Instagram dan TikTok

Authors

  • Wening Afqoh Fhaizyah Universitas Ahmad Dahlan
  • Lukman Hakim Universitas Ahmad Dahlan

DOI:

https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.5054

Keywords:

Integrated Marketing Communications, Skincare Brand Strategy, Social Media Marketing, Instagram, TikTok, Brand Comparative Study

Abstract

The pervasive role of social media in Indonesia's skincare industry necessitates an in-depth understanding of integrated marketing communication (IMC) strategies. This study investigates how two leading local skincare brands, Camille Beauty and Somethinc, implement Duncan’s (2005) eight IMC tools across Instagram and TikTok platforms and assesses their impact on brand awareness and sales growth. Using a descriptive qualitative approach with a comparative case study design, data were gathered through digital observation of 3,230 posts, consumer reviews, and brand interactions from 2018–2025. Analysis followed Miles and Huberman’s interactive model, incorporating data reduction, comparative matrix presentation, and member-check validation. Key findings reveal: (1) Camille Beauty leveraged TikTok Live for personal selling (achieving 3,482 conversions/session), (2) Somethinc dominated event sponsorships (12.4% engagement vs. industry average 5.7%), and (3) IMC integration drove Camille Beauty’s 42% sales growth (2023) and Somethinc’s 341K+ TikTok Shop units. The study concludes that platform-specific IMC differentiation—TikTok for direct conversions, Instagram for brand storytelling—is critical for competitive advantage. These insights offer actionable frameworks for skincare brands navigating Indonesia’s hypercompetitive digital landscape.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alessandro, L. C., Japarianto, E., & Kunto, Y. S. (2023). Peran Mediasi Brand Image Pada Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Produk Skin Care Nature Republic. Jurnal Manajemen Pemasaran, 17(1), 24–30. https://doi.org/10.9744/jmp.17.1.24-30

Avinda, N. (2023). STRATEGI CONTENT MARKETING AKUN @ORCHIDPOISON DALAM MEMASARKAN PRODUK LOKAL SOMETHINC SKINCARE DI MEDIA SOSIAL TWITTER SKRIPSI Disusun untuk memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi.

Dan, M., & Beli, M. (2024). Dinamika sosial dalam strategi pemasaran hotel grandkemang jakarta: peran endorser non-celebrity dan digital marketing dalam meningkatkan citra merek dan minat beli. 26(2), 133–150.

Fajriandria, W. S., & Djuwita, A. (2022). Analisis Strategi Digital Marketing Skin Game Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Instagram. Jurnal Education and Development, 10(3), 487–491.

Handayani, R., Azwar, T. K. D., Leviza, J., & Sukarja, D. (2024). Keberadaan Marketplace Sebagai Pihak Ketiga Dalam Jual Beli Online. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 6(3), 1072–1083. https://doi.org/10.34007/jehss.v6i3.2004

Ilmu, F., Politik, I., & Jakarta, U. M. (2018). PENGARUH BRANDING CAMILLE BEAUTY TERHADAP PENINGKATAN KEPERCAYAAN KONSUMEN. November 2024.

Ilmu, J., Dan, K., Sosial, M., No, V., Januari, E., Hal, A., Id, J., Nur, S., & Febriana, P. (2025). Analisis Strategi Media Sosial Pemasaran Pada Platfrom Tiktok Celana. 5(1), 48–61.

Kurniawan, F., Komariah, K., & Danial, R. D. M. (2022). Analisis Online Consumer Review Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Somethinc. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(4), 1888–1893. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Nabillah, A. Z., Taruna, H. I., & Warsono. (2023). Pengaruh Media Sosial Promosi, Variasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Somethinc ( Studi Kasus Pada Gen-Z Di Jabodetabek). J-ADBIS : Jurnal Administrasi Bisnis, 3(2), 64–73.

Pasha, S., Hermawan, R., Darmawan, L., Nurfatiha, S. A.-Z., Solihin, F. R., Astuti, P., Aluf, S., & Mulyanti, K. (2024). Pengaruh Strategi Pemasaran dan Potensi Fitur Live Aplikasi Tiktok Terhadap Penjualan Produk Camille Beauty. MUSYTARI : Neraca Manajemen, Ekonomi, 6(11).

Perdagangan, P. K. (2024). Perdagangan Digital ( E-Commerce ) Indonesia Periode 2023. 1–8.

Permana, E., Ahyani, S., Ramadhanti, D., & Ananda, D. (2023a). Strategi pemasaran dalam membangun brand awareness produk Camille Beauty melalui platform Tiktok. Co-Creation : Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 90–99. https://doi.org/10.55904/cocreation.v2i2.803

Permana, E., Ahyani, S., Ramadhanti, D., & Ananda, D. (2023b). Strategi Pemasaran Dalam Membangun Brand Awareness Produk Camille Beauty Melalui Platform Tiktok. Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi Dan Bisnis, 2(2), 82–90.

Priscilia, T. D., Putra, R. P., & Chendana, N. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Babe Cabita dan Marshel Widianto terhadap Brand Image Ms Glow for Men. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 6(3), 1320–1332. https://doi.org/10.34007/jehss.v6i3.2043

Putri, O. B., & Asnusa, S. (2025). Peran Kualitas Konten dalam Strategi Content Marketing untuk Meraih Engagement Tinggi di Instagram dan TikTok Honda Pramuka. 5, 5430–5441.

Ramadhani, N. P., Fitriyani, D., & Saleh, M. Z. (2023). Strategi Pemasaran Dan Harga Pada Produk Somethinc. Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 1(6), 339–351. https://doi.org/10.61132/maeswara.v1i6.416

Sulindra, A. N., Ningsih, A. W., Wibowo, A., & Permana, E. (2023). Pemanfaatan Influencer Produk Somethinc Dalam Strategi Digital Marketing di Kalangan Masyarakat. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 3(2), 199–212. https://doi.org/10.32585/jbfe.v3i2.4102

Werdayanti, A. (2023). Jurnal Pendidikan Ekonomi. Jurnal Pendidikan Ekonomi Vol 2 No.2 Juli, Tahun 2008, 3(2), 79–92.

Yuliyanti Setyaningsih, Sri Hartono, & Ibnu Suryo. (2024). Keputusan Pembelian Produk MS Glow Skincare Ditinjau dari Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Konsumen: Studi pada Pengguna Produk MS Glow Skincare Store di Sukoharjo. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(6), 4522–4533. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i6.1815

Downloads

Published

2025-08-10

How to Cite

Wening Afqoh Fhaizyah, & Lukman Hakim. (2025). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Brand Skincare Lokal: Analisis Komparatif Camille Beauty dan Somethinc di Instagram dan TikTok. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(3), 734–749. https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.5054

Issue

Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus 2025

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 WENING AFQOH FHAIZYAH

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).