Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram @molla_studio
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i3.4775Kata Kunci:
Marketing Communication, Social Media, Instagram, Brand AwarenessAbstrak
Competition between business actors has increased significantly, so that in maintaining a brand, service or goods sellers require an appropriate and effective marketing strategy. Instagram is one of the social media that can be used for marketing communication media. The purpose of this study is to determine the marketing communication strategy used by Molla Studio to increase brand awareness through Instagram social media. This study was conducted using a qualitative descriptive method from March to May 2025. The sampling technique used was purposive sampling. Data was obtained through interviews with four sources (owners, Instagram account managers, and two consumers), observation, and documentation. The results of the study showed that the marketing communication strategy used by Molla Studio by utilizing Instagram social media with the STP approach (Segmenting, Targeting, and Positioning) and using the 7P Marketing Mix strategy (Product, Promotion, Price, Place, People, Process, and Physical Evidence). The use of this strategy has been proven to increase brand awareness and increase the number of consumers.
Unduhan
Referensi
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.
Annisa, Z. N., & Wulansari, D. (2024). Pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi di Staffee. ca Bouquet Sidoarjo. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 6(4), 31–40.
Ardhya, R. P., Kholik, A., & Rizki, M. F. (2024). Strategi Content Marketing Melalui Media Sosial Instagram @Voffice Dalam Meningkatkan Brand Awareness. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4(3), 16814–16824.
Ashari, A., Dharta, F. Y., & Arindawati, W. A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Kedai Kopi Kata Kita Bekasi Dalam Meningkatkan Jumlah Pelanggan. Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 7(1), 1–5.
Berlianisa, R. Y. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital melalui Instagram untuk meningkatkan Brand Awareness UMKM Muslimah DIY (Studi Kasus pada Asya Collection dan Terban Craft). Diss. Universitas Islam Indonesia.
Budiarti, R., & Yanuar, F. (2022). Strategi komunikasi pemasaran padi UMKM membangun brand awareness melalui media sosial Instagram. In Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 1, 183–197.
Damara, R., Azizi, J. N., & Kuntari, W. (2025). Penerapan Strategi Branding Menggunakan Media Sosial Instagram Pada Studi Kasus Bisnis Dvaita Studio. JIMU: Jurnal Ilmiah Multi Disiplin, 3(1), 529–536.
Gianthonove, V. S., & Pratiwi, S. R. (2022). Pemanfaatan Influencer sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran untuk Meningkatkan Brand Awareness Tinkerlust. KALBISIANA : Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi Dan Bisnis Kalbis, 8(1), 596–601.
Go Social. (2023). Instagram : Reels Vs Stories, Mana Yang Paling Jitu Untuk Mengembangkan Bisnis. Retrieved from Go Social: Https://Gosocial.Co.Id/Blog/Fitur-Instagram-Feed-vs-Stories-Mana-Yang-Paling-Ampuh-Dalam-Membangun-Bisnis.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). PrinsipPrinsip Pemasaran (13th ed). Erlangga.
Lee, W. C., & Aulia, S. (2023). Analisis Digital Marketing Media Sosial Instagram Dare Photobooth. Prologia, 7(2), 263–268.
Listyaningsih, L., & Sutarso, J. (2023). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Untuk Membangun Brand Awareness Pada Rubylicious Solo [Doctoral dissertation]. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Meivanda, R. M., & Zuhri, S. (2024). Pemanfaatan Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Akun @photose.id. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 7(1), 691–702.
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya.
Nabilah, J. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai City Branding Dinas Perhubungan Kota Surabaya (Studi Deskriptif Kualitatif Pemanfaatan Media Sosial Instagram@ Suroboyobus sebagai City Branding oleh Dinas Perhubungan Kota Surabaya). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 1–18.
Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, & Farid. (2024). Peran Content Marketing Instagram Sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness Pada Usaha Springshop_Plw. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 8(3), 1–17.
Pamungkas, D. A., & Saputro, E. P. (2023). Analisis Strategi Komunikasi Digital Marketing Pada Akun @kainetnic Di Instagram. Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Paramitha, H., & Doho, Y. D. B. (2021). Pengaruh Konten Instagram Ads @Luxebarbershop Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Journal of Research on Business and Tourism, 1(2), 119–127.
Prasetyo, D., Widiantari, M. M., & Sejati, V. A. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran “Lensa Samid” dalam Meningkatkan Pelanggan melalui Instagram. Indonesian Social Science Review, 2(2), 49–59.
Pratama, C. A., & Santoso, B. (2024). Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Moju Moju Caffee & Tea Dengan Memanfaatkan Media Instagram Dalam Upaya Meningkatkan Daya Tarik Konsumen (Studi Kasus Pada Akun Instagram@ mojumojuid). Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Pudrianisa, S. L. G., & Topan, M. A. (2023). Komunikasi Pemasaran Studio Lunanuova Dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal PIKMA: Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, 5(2), 253–260.
Putri, T. A., & Putri, W. Y. (2022). Strategi Pemanfaatan Instagram @Mami.Sneakers Untuk Menciptakan Brand Awareness Bagi Generasi Z. Jurnal Riset Manajemen Komunikasi (JRMK), 2(2), 63–74.
Rahmadhani, U., Purnomo, D., & Pujianto, T. (2021). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness Melalui Media Sosial Instagram Pada Startup Trafeeka Coffee. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis (JEPA), 5(2), 377–389.
Salam, A. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. CV. Azka Pustaka.
Samsu. (2017). Metode Penelitian: (Teori dan Aplikasi Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, Mixed Methods, serta Reserach & Development). Pusat Studi Agama dan Kemasyarakatan (PUSAKA).
Sari, S., Syamsuddin, & Syahrul. (2021). Analisis Brand Awareness Dan Pengaruhnya Terhadap Buying Decision Mobil Toyota Calya Di Makassar. Journal of Business Administration (JBA), 1(1), 37–48.
Sibuea, F. D., Pradana, B. C. S. A., & Ekoputro, W. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram@ Photose. id Dalam Membangun Brand Awareness. IN PROSIDING SEMINAR NASIONAL MAHASISWA KOMUNIKASI (SEMAKOM), 1(2), 469–474.
Sonani, N., & Sudrajat, A. P. (2023). Pelatihan Strategi Komunikasi Pemasaran Online Dalam Meningkatkan Brand Awareness. SABAJAYA Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(3), 222–230.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. PT Alfabeta.
Sultana, Y. S., & Saputro, E. P. (2022). Strategi Marketing Campaign @ariefmuhammad dalam Peningkatan Brand Awareness @prepp Studio [Doctoral dissertation]. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
wearesocial. (2024). Hootsuite (We Are Social): Indonesian Digital Report 2024. Retrived from We Are Social: Https://Wearesocial.Com/Id/Blog/2024/01/Digital-2024/.
Wijayanti, R., Riyani, S., & Affandi, A. (2023). Analisis Segmenting, Targeting, Positioning, Dan Marketing Mix DalamMeningkatkan Penjualan Pada House Of Elena Fashion Wonosobo. Jamasy: Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Perbankan Syariah, 3(2), 67–77.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Hanif Muhtarom Ayoga, Edy Purwo Saputro
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
