Peranan Konten Influencer TikTok dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Yogyakarta
DOI:
https://doi.org/10.54259/mukasi.v4i4.5696Kata Kunci:
Influencer, TikTok, Yogyakarta Tourism, Digital Content MarketingAbstrak
The use of social media in Indonesia has been growing rapidly. TikTok has become one of the most frequently used platforms for promotional purposes, particularly in the tourism sector. The high number of TikTok users has given rise to many influencers who hold significant influence over the decisions of their followers as well as others who view their content. In this context, the researcher aims to examine the role of influencer content on TikTok in increasing tourist visits to Yogyakarta. This study employs a descriptive qualitative method with data collected through in-depth interviews involving two influencers (@tentangjogja and @masdolan), the Yogyakarta Tourism Office, and audiences of influencer content. The analysis is carried out using the eight stages of Digital Content Marketing introduced by Kotler, Kartajaya, and Setiawan (2019), starting from goal setting to content marketing improvement. The findings show that the visual content presented by influencers is capable of shaping positive perceptions among customers toward tourist destinations, increasing their interest in visiting, and assisting the Tourism Office in promoting tourism content more extensively on social media. In conclusion, TikTok influencer content plays a crucial role in boosting the number of tourist visits to Yogyakarta, while also serving as an effective communication medium to reach a wider audience.
Unduhan
Referensi
Ahmad, Andi. 2021. “Pengguna TikTok Di Indonesia Mengalami Peningkatan Tiga Kali Lipat Selama Satu Tahun.” Suara Bogor. Retrieved September 17, 2025 (https://bogor.suara.com/read/2021/10/23/110736/pengguna-TikTok-di-indonesia-mengalami-peningkatan-tiga-kali-lipat-selama-satu-tahun?page=all).
Anjani, Sari, and Irwansyah Irwansyah. 2020. “Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial Instagram (The Role of Social Media Influencers in Communicating Messages Using Instagram).” Polyglot: Jurnal Ilmiah 16(2):203. doi: 10.19166/pji.v16i2.1929.
Ariyanti, Nova, Marleni, and Mega Prasrihamni. 2022. “Analisis Faktor Penghambat Membaca Permulaan Pada Siswa Kelas I Di SD Negeri 10 Palembang.” Jurnal Pendidikan Dan Konseling 4(4):1450–55.
Badan Pusat Statistik. 2024. “Jumlah Kunjungan Wisatawan Di Provinsi DIY Menurut Asal (Perjalanan).” BPS. Retrieved September 17, 2025 (https://yogyakarta.bps.go.id/id/statistics-table/2/NTIyIzI=/jumlah-perjalanan-wisatawan-nusantara-menurut-provinsi-asal.html).
Creswell, John W., and J. David Creswell. 2017. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. London: Sage publications.
Dinas Pariwisata DI Yogyakarta. 2019. Statistik Kepariwisataan Yogyakarta 2019. Yogyakarta: Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dinas Pariwisata DI Yogyakarta. 2020. Statistik Kepariwisataan 2020 Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta: Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dinas Pariwisata DI Yogyakarta. 2021. Statistik Kepariwisataan 2021 Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta: Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dinas Pariwisata DI Yogyakarta. 2022. Statistik Kepariwisataan 2022 Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta: Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.
Dinas Pariwisata DI Yogyakarta. 2023. Statistik Kepariwisataan 2023 Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta: Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta.
Fadhilah, Dian Azmi, and Tami Pratiwi. 2021. “Strategi Pemasaran Produk UMKM Melalui Penerapan Digital Marketing (Studi Kasus Pada Kelompok Usaha ‘Kremes Ubi’ Di Desa Cibunar, Kecamatan Rancakalong, Sumedang).” Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen XII(1):17–22. doi: 10.32670/coopetition.v12i1.279.
Fanaqi, Chotijah. 2021. “Tiktok Sebagai Media Kreativitas Di Masa Pandemi Covid-19.” Jurnal Dakwah 22(1):105–30. doi: 10.14421/jd.22.1.21.4.
Girsang, Chyntia Novy. 2020. “Pemanfaatan Micro-Influencer Pada Media Sosial Sebagai Strategi Public Relations Di Era Digital.” Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi 12(2):206–25. doi: 10.31937/ultimacomm.v12i2.1299.
Hariyanto, Didik. 2023. Komunikasi Pemasaran. Sidoarjo: UMSIDA Press.
Hendryadi, Irsan Tricahyadinata, and Rachma Zannati. 2019. Metode Penelitian: Pedoman Penelitian Bisnis Dan Akademik. 1st ed. Jakarta: Lembaga Pengembangan Manajemen dan Publikasi Imperium.
Izzati, Salsabilla, and Muhammad Iqbal Fasa. 2025. “Memaksimalkan Dampak : Peran Strategis Influencer Marketing Dalam Lanskap Pemasaran Digital.” Jurnal Media Akademik (Jma) 3(4):1–11. https://jurnal.mediaakademik.com/index.php/jma/article/view/1772
Jamil, Abdul. 2025. “Efektivitas Influencer Marketing Terhadap Loyalitas Konsumen Generasi Z.” Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi (JEBAKU) 5(2):646–53.
Kemp, Simon. 2024. “Digital 2024: Indonesia.” Data Reportal. Retrieved September 17, 2025 (https://datareportal.com/digital-in-indonesia).
Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing. 15th ed. USA: Pearson Education Limited.
Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan. 2017. Marketing 4.0: Bergerak dari Tradisional Ke Digital. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan. 2019. Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Mu’ah, Mu’ah, Syubhan Akib, Titiek Mulyaningsih, Suhadarliyah Suhadarliyah, Siti Yulianah M. Yusuf, Dina Purnama Sari, Umbilin Purwaningsiwi, Dahlia Amelia, Vitradesie Noekent, and Ipa Masripah. 2023. Komunikasi Bisnis. Lombok: Seval Literindo Kreasi.
Ningi, Aisha Ibrahim. 2022. “Data Presentation in Qualitative Research: The Outcomes of the Pattern of Ideas with the Raw Data.” International Journal of Qualitative Research 1(3):196–200. doi: 10.47540/ijqr.v1i3.448.
Permono, Mohammad Shidiq. 2023. “Strategi Komunikasi Pemasaran Dinas Pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta Melalui Konten Instagram Pasca Pandemi COVID-19.” AGUNA: Jurnal Ilmu Komunikasi 4(02):37–46. http://dx.doi.org/10.35671/aguna.v4i2.2406
Prasetyo, Bambang D., and Nufian S. Febriani. 2020. “Strategi Branding: Teori Dan Perspektif Komunikasi Dalam Bisnis.”
Putri, Emmita Devi Hari, Atun Yulianto, and Wisnu Hadi. 2024. “Efektivitas Instragram Media Dinas Pariwisata Bantul Dalam Meningkatkan Minat Kunjungan Wisatawan Nusantara Ke Pantai Goa Cemara.” Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen 14(2):1–11. https://doi.org/10.37932/je.v14i2.871
Putri, Primadhany Kartana. 2023. “Aplikasi Pendekatan-Pendekatan Persuasif Pada Riset Komunikasi Pemasaran: Iklan Melibatkan Penciptaan Dan Penerimaan Pesan Komunikasi Persuasif Mengubah Perilaku Pembelian.” Jurnal The Messenger 8(1):1–16.
Rahayu, Hilda Sri. 2024. “Strategi Branding Identity Tik-Tok@Goalparatepark Sukabumi Dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan.” Jurnal Interdisipliner Indonesia 1(01): 32–42.http://ejournal.naureendigition.com/index.php/jii/article/download/1445/536
Rahmana, Putri Naning, Dhea Amalia Putri N, and Rian Damariswana. 2022. “Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Media Edukasi Di Era Generasi Z.” Akademika: Jurnal Teknologi Pendidikan 1:371–79. doi: 10.4324/9781003490548-32.
Ramadhan, Ilham Hilal, Ryan Priatama, Az- Zuhaida, Awanis Akalili, and Febriansyah Kulau. 2021. “Analisis Teknik Digital Marketing Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun Tiktok @jogjafoodhunterofficial.” SOCIA: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial 18(1):49–60. doi: 10.21831/socia.v18i1.40467.
Regita, Gde Made Nugraha, Nyoman Wibawa Saputra, I. Dewa Gede Yodya Anggara Giri, and Kadek Ayu Ekasani. 2024. “Ketertarikan Wisatawan Gen Z Terhadap Video Trendi Melalui Aplikasi Tiktok Dalam Peningkatan Kunjungan Ke Bukit Trunyan, Bali.” Jurnal Kajian Pariwisata 6(2):99–108. doi: 10.51977/jiip.v6i2.1794.
Rulli, Nasrullah. 2019. Teori Dan Riset Khalayak Media. 1st ed. Jakarta: Prenadamedia Group.
Sugiyanti, Leni, Melyona Zenia Rabbil, Kamilah Citra Oktavia, and Mega Silvia. 2022. “Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM.” Jurnal Manajemen Pemasaran Internasional 1(2):100–110. https://doi.org/10.56881/masarin.v1i2.197
Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta
Sunartono. 2021. “20 Influencer Dikerahkan Untuk Promosikan Kalurahan Budaya.” Harian Jogja. Retrieved September 17, 2025 (https://jogjapolitan.harianjogja.com/read/2021/09/13/511/1082633/2-influencer-dikerahkan-untuk-promosikan-kalurahan-budaya).
Tjiptono, Fandi. 1997. Strategi Pemasaran. 2nd ed. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Yoeti, Oka A. 1990. Pengantar Ilmu Pariwisata. Bandung: Penerbit Angkasa.
Yusuf, Faidah, Hardianto Rahman, Sitti Rahmi, and Angri Lismayani. 2023. “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Sarana Komunikasi, Informasi, Dan Dokumentasi: Pendidikan Di Majelis Taklim Annur Sejahtera.” JHP2M: Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat 2(1):1–8. https://doi.org/10.35580/jhp2m.v2i1.122
Zulfirman, Rony, and Gunawan. 2022. “Implementasi Metode Outdoor Learning Dalam Peningkatan Hasil Belajar Siswa Pada Mata Pelajaran Pendidikan Agama Islam Di MAN 1 Medan.” Edumaniora : Jurnal Penelitian Dan Humaniora 01(2):147–53. http://journal.cdfpublisher.org/index.php/edumaniora/article/download/38/36
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Hatfan Thirafi, Angga Intueri Mahendra Purbakusuma
Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
Penulis mengakui bahwa MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi) sebagai publisher yang mempublikasikan pertama kali dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis dapat memasukan tulisan secara terpisah, mengatur distribusi non-ekskulif dari naskah yang telah terbit di jurnal ini kedalam versi yang lain, seperti: dikirim ke respository institusi penulis, publikasi kedalam buku, dan lain-lain. Dengan mengakui bahwa naskah telah terbit pertama kali pada MUKASI (Jurnal Ilmu Komunikasi).
