Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis terhadap Impulse Buying pada Generasi Z di Sleman
DOI:
https://doi.org/10.54259/manabis.v3i4.3866Keywords:
Hedonic Shopping Motivation, Impulse Buying, Generation Z, Sleman, Consumer BehaviorAbstract
This study aims to analyze the extent to which hedonic shopping motivation influences impulse buying behavior among Generation Z, particularly in Sleman Regency. Hedonic shopping motivation is viewed as a drive to shop fueled by emotions of pleasure and the desire to alleviate boredom or relieve feelings of anxiety. The research method employed is a survey with a quantitative approach, where data were collected through questionnaires distributed to 100 Generation Z respondents who shop in the Sleman area. The regression analysis results indicate that hedonic shopping motivation has a significant influence on impulse buying behavior, with a significance value of 0.000, which is smaller than 0.05, and a t-value of 11.252. This suggests that the higher the hedonic shopping motivation, the more likely the tendency to engage in impulse buying. Based on the research findings, it can be concluded that strategies involving awareness of the influence of hedonic shopping motivation are essential in helping Generation Z make wiser shopping decisions and better manage impulse buying behavior.
Downloads
References
Afif, M., & Purwanto, P. (2020). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Gaya Hidup Berbelanja dan Promosi Penjualan terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Shopee ID. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 2(2), 34–52.
APJII. (2024, February 7). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. Https://Apjii.or.Id/Berita/d/Apjii-Jumlah-Pengguna-Internet-Indonesia-Tembus-221-Juta-Orang.
Arbaiah, M., Pandjaitan, D. R., & Ambarwati, D. A. S. (2022). Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonis terhadap Pembelian Impulsif pada Situs Marketplace Shopee. Reviu Akuntansi, Manajemen, Dan Bisnis, 2(1), 55–65.
Atika, A. R., Wahab, A., & Sapa, N. B. (2023). mpact of Hedonistic Lifestyle to the Impulsive Buying of Students through the Perspective of Islamic Economy. LAA MAISYIR: Jurnal Ekonomi Islam, 1(1), 185–202.
Badan Pusat Statistik. (2024). Jumlah Penduduk menurut Wilayah, Klasifikasi Generasi, dan Jenis Kelamin. Bps.Go.Id: Https://Sensus.Bps.Go.Id/Topik/Tabular/Sp2020/2/0/0.
Diah, S., & Sukmawati, C. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) Dan Belanja Hedonis (Hedonic Shopping) Terhadap Impulse Buying Secara Online. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(1), 1–16.
Effendi, K. (2020). TINGKAT KEPUASAN PASIEN TERHADAP PELAYANAN KESEHATAN DI UPTD PUSKESMAS MUTIARA TAHUN 2019. Excellent Midwifery Journal, 3(2), 82–90. https://doi.org/10.55541/emj.v3i2.127
Fitriyani, N., Widodo, P. B., & Fauziah, N. (2023). Hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa di Genuk Indah Semarang. Jurnal Psikologi, 12(1), 1–14.
Hasim, M., & Lestari, R. B. (2022). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia. Forbiswira Forum Bisnis Dan Kewirausahaan, 12(1), 59–69.
Hayu, R. S., Hidayat, R. F., Anggrawati, S., & Wiardi, A. H. (2023). The Effect of Hedonic and Utilitarian Values on OnlineImpulse buying: Mediating Role of Browsing. Journal of Madani Society, 2(1), 17–25. https://doi.org/https://doi.org/10.56225/jmsc.v2i1.174
Mulyana, A. E., & Pertiwi, A. (2020). Pengaruh Promosi, Atmosfer Toko, Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Ritel Modern Di Kota Batam. Journal of Applied Business Administration, 4(1), 18–22.
Pranggabayu, B., & Andjarwati, A. L. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Store Atmsophere Terhadap Impulsive Buying (Studi Pada Pengunjung Miniso Tunjungan Plaza). SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(6), 951–966.
Pratomo, D., & Ermawati, L. (2019). Kecenderungan Pembelian Impulsif Ditinjau dari Perspektif Islam (Studi Kasus Pada Pengunjung Malioboro Mall Yogyakarta). Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 2(2), 240–252.
Putri, A. K. S., Kurnia, F., & Adisaputra, T. F. (2021). Pengaruh Motivasi Konsumen D’king Café Terhadap Keputusan Pembelian pada Masa Pandemi Coronavirus Desease 19 Kabupaten Sidenreng Rappang. YUME: Journal of Management, 4(2).
Rahmawati, C. (2020). HUKUM INDONESIA DEWASA INI DITINJAU DARI ALIRAN FILSAFAT HUKUM (Vol. 2, Issue 1). Bulan. https://journal.upnvj.ac.id/index.php/esensihukum/index
Ramadhani, F., & Ittaqullah, N. (2024). Stimulus promosi penjualan, marketplace display, dan motivasi belanja hedonis terhadap impulse buying di kalangan wanita milenial. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 406–420.
Rembet, J. E., Mandey, S. L., & Loindong, S. S. (2024). Pengaruh Social Media Engagement Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Impulse Buying Dengan Brand Love Sebagai Variabel Mediasi Pada Pakaian Import Bangkok Di Platform Facebook. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 12(3), 1511–1522.
Rijal, A. S. K., & Veri, J. (2024). Memanfaatkan Teknologi Informasi untuk Meningkatkan Operasional Bisnis Online. Indonesian Research Journal on Education, 4(2), 375–379.
Rusni, A., & Solihin, A. (2022). Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Diskon Harga Dan Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online Di Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(2), 167–179.
Sari, M., Rachman, H. , A., Afgani, M. W., & Siroj, R. A. (2023). Explanatory survey dalam metode penelitian deskriptif kuantitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(1), 10–16.
Sugiyono, & Lestari, P. (2021). Metode Penelitian Komunikasi. Alfabeta.
Suprihatin, W. (2020). Analisis perilaku konsumen wisatawan era pandemi Covid-19 (Studi kasus pariwisata di Nusa Tenggara Barat). Bestari, 1(1), 56–66.
Suratnoaji, C., Arianto, I. D., & Sumardjijati, S. (2019). Strength map of presidential candidates 2019 in Indonesia based on a nodeXL analysis of big data from Twitter. Asian Journal for Public Opinion Research, 6(1), 31–38.
Tappy, S., Aslinda, A., Baharuddin, A., Nur, A. C., & Jamaluddin, J. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Nilai Hedonis Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar Yang Menggunakan iPhone). Humano: Jurnal Penelitian, 14(2), 188–194.
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh sales promotion, hedonic shopping motivation dan shopping lifestyle terhadap impulse buying pada e-commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Ahmad Sufyan, Anggita Cahya Dewanti , Lara Lorenza
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
