Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Brand Ventela di Kota Samarinda
DOI:
https://doi.org/10.54259/manabis.v4i1.3868Keywords:
Price, Product Quality, Brand Image, Purchase DecisionAbstract
This study aims to analyze the influence of price, product quality, and brand image on the purchase decision of Ventela shoes in Samarinda City. The research employs a quantitative method with a survey approach using questionnaires distributed to 80 respondents. Data analysis techniques include multiple linear regression. The results indicate that price significantly affects purchase decisions with a coefficient value of 0.441. Product quality also influences purchase decisions, although its impact is lower, with a coefficient value of 0.101. Furthermore, brand image has a significant influence on purchase decisions with a coefficient value of 0.342. Simultaneously, these three variables explain 51% of the variance in purchase decisions, while the remaining 49% is influenced by other variables. The conclusion of this study is that price, product quality, and brand image play a significant role in influencing the purchase decision of Ventela shoes. This study provides practical implications for Ventela companies to consider competitive pricing strategies, maintain product quality, and build a strong brand image to enhance customer loyalty.
Downloads
References
Alfiansyah, M., & Santoso, E. B. (2021). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse Seri All Star Pada Toko Converse Malang Town Square. JAB Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 272–275. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/37864.
Alfiansyah, M., & Santoso, E. B. (2021). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse Seri All Star Pada Toko Converse Malang Town Square. JAB Jurnal Aplikasi Bisnis, 7(1), 272–275. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/productivity/article/view/37864
Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar Manajemen Pemasaran.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunarsih, C. M., Kalangi, J. A. F., & Tamengkel, L. F. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72.
Hidayat, T. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian rumah makan Koki Jody di Magelang. Jurnal Ilmu Manajemem, 17(2), 95–105.
Indrawan, B., & Dewi, R. K. (2020). Pengaruh Net Interest Margin (NIM) Terhadap Return on Asset (ROA) Pada PT Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat Dan Banten Tbk Periode 2013-2017. Jurnal E-Bis (Ekonomi-Bisnis), 4(1), 78–87. https://doi.org/10.37339/e-bis.v4i1.239.
Krisdamarjati, Y. A. (2020). Ventela dan Tantangan Popularitas Sepatu Lokal di Indonesia. Kompas Id.
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Philip, K. (2021). Manajemen Pemasaran. CV Budi Utama.
Philip, K., & Keller, K. L. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. PT. Indeks, 2018.
Prambudi, J., & Imantoro, J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Ukm Maleo Lampung Timur. 1(3), 687–704.
Putra, J. D., & Aswan, K. (2023). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk sepatu ortuseight pada toko talago sport padang. Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen (JUPIMAN), 2(2), 220–238.
Sagala, R. K. S., & Rahmani, N. A. B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Adidas Pada Mahasiswa FEBI UINSU. Jurnal Pendidikan, Sains Sosial, Dan Agama, 8(2), 762–769. https://doi.org/10.53565/pssa.v8i2.693.
Setiyana, Y., & Widyasari, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Honda Vario (Studi Pada Dealer Cm Jaya Kota Rembang). Prosiding SENDI_U, 476–483.
Setyo, P. E. (2017). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen “Best Autoworks.” PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(6), 755–764.
Sudarsono, H. (2020). Buku Ajar: Manajemen Pemasaran (1st ed.). CV. PUSTAKA ABADI.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mix Methods) (2nd ed.). Alfabeta.
Teni, & Yudianto, A. (2021). Pengaruh Motivasi Belajar Terhadap Hasil Belajar Siswa Kelas VII SMP Negri 2 Kedokan Bunder Kabupaten Indramayu. Jurnal Pendidikan Indonesia, 2(1), 105–117.
Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(4), 140–154. https://doi.org/10.56127/jukim.v1i04.266.
Yulistria, R., Rosento, Handayani, E. P., Susilowati, I. H., & Aulia, S. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT Mitra Bangun Perwira. Swabumi, 11(1), 13–22. https://doi.org/10.31294/swabumi.v11i1.13980.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Mikael Rendy Balpa, Saida Zainurossalamia ZA
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
